Говоря о моде начала XX века нельзя не упомянуть о Первой мировой войне, которая сильно повлияла на последующее десятилетие, внеся существенные изменения не только в общественную жизнь, культуру, но и в облик людей.

На фронте Первой мировой войны погибло огромное количество мужчин, что внесло дисбаланс в демографическое положение. Естественно, что многим женщинам, оставшимся без мужчин, пришлось взвалить на свои хрупкие плечи большинство обязанностей. Они облачились в чёрный цвет траура и чтобы прокормить себя, они стали устраиваться на работу, стали водить автомобиль, ездить на велосипеде и заниматься спортом. С этого времени в моду входит культ тела и мальчиковый тип фигуры, предполагающий всякое отсутствие женского начала. Эмансипация сделала женщин более самостоятельными, независимыми и уверенными в себе. Поэтому теперь женщинам была нужна удобная одежда для работы, но в тоже время стильная и красивая, быть красивой в любой ситуации ещё никто не отменял. Именно поэтому к началу 20-ых годов стиль, созданный Габриэль (Коко) Шанель так поддержал меняющуюся эстетику десятилетия. И действительно, она предложила женщинам простой крой (часто прямой от проймы), отсутствие лишних деталей, чем грешил век минувший. Чёрный цвет уже не был только символом траура и скорби, с лёгкой руки Шанель стал символом элегантности, роскоши и стиля, а «Маленькое чёрное платье», созданное Мадмуазель Шанель в 1926 году, стало тому ярким примером. Также она разработала новую модель брюк (прямых от бедра), более свободных и не стесняющих движений современной женщины, которая уже не могла себя представить без них. Шанель создала новую форму жакета, похожего на мужской пиджак, но сделанный из более мягких тканей и с менее жёстким плечевым поясом. Безусловно, спортивный стиль и чёрный цвет, который Шанель сама очень любила, был теперь в повседневном гардеробе каждой современной, уверенной в себе женщины. Из-за отсутствия представителей сильного пола между женщинами страшно возросла конкуренция, а как же иначе могло быть – каждой хотелось женского счастья, просто и понятно. Другой тенденцией в моде 20-ых годов стал стиль ар-деко, увлечение чарльстоном и джазом, стали носить аккуратные короткие причёски геометрической формы. Женщины стали ходить на вечеринки, где исполняли джаз, танцуя и кружась, в шикарных чёрных платьях с заниженной талией прямого силуэта, расшитых стеклярусом, паетками или стразами, с глубоким декольте на спине, с металлизированной бахромой, которая в танце создавала лёгкое движение, манили теперь мужчин открытой, загорелой спиной и плечами, ножками в изящных чёрных туфельках на каблучке, расшитых золотой нитью в стиле ар-деко.